Pirmasis būtinas ir privalomas žingsnis, kad galėtume suprasti, ką reiškia dabar esantis terminas, yra nustatyti jo etimologinę kilmę. Šia prasme turime pasakyti, kad du žodžiai, iš kurių jis kilo iš lotynų kalbos:
• Vaizdas kyla iš „imago“, kurį galima išversti kaip portretą.
• Kita vertus, „Corporate“ yra dviejų sudedamųjų dalių: „korpusas“, kuris yra sinonimas su kūnu, rezultatas, ir priesaga „-tivo“, kuri rodo pasyvų arba aktyvų ryšį.

Vaizdas yra kažko figūra, išvaizda, atvaizdas ar panašumas . Sąvoka vartojama vizualiam vaizdui, kuris yra pagamintas iš objekto per fotografiją, tapybą, dizainą ar kitus būdus, pavadinimui.

Kita vertus, korporacija priklauso tai, kas priklauso bendrovei arba yra jos dalis . Šis terminas (korporacija) paprastai reiškia didelę įmonę arba organizaciją, kurią sudaro žmonės, valdantys jį.

Todėl įmonių įvaizdžio samprata yra susijusi su didelio subjekto atstovavimu ar figūra . Sąvoka paprastai reiškia būdą, kuriuo vartotojai suvokia įmonę, sujungdami tam tikras vertybes.

Įmonių įvaizdį sudaro įvairūs elementai, susiję su suvokimu . Viena vertus, galima atskirti vaizdinius elementus, pvz., Logotipą, tam tikrą spalvą, šriftą ir kt. Tikimasi, kad žmonės, stebėdami šiuos vaizdus, ​​nedelsdami galvoja apie įmonę.

Visų pirma turėtume pasakyti, kad kai kurie elementai, kurie formuoja įmonės įvaizdį, yra tokie:
• įmonės pavadinimas, kuris yra pirmasis įspūdis, kurį turi klientai.
• Logotipas, kuris gali būti tik žodžiai, tik atvaizdai arba raidžių ir vaizdų derinys.
• Šūkis. Tai taip, kad triumfai ir viešieji pirkimai turi būti originalūs, tiesioginiai, kitokie nei konkurentai, be to, ji turi perduoti patikimumą įmonei, kuriai ji atstovauja.
• Svetainė su savo domenu.
• Išvaizda. Su tuo mes kalbame tiek apie įmonės naudojamų brošiūrų ir reklamos priemonių rinkinį, tiek apie tai, kas yra darbuotojų ar vizitinių kortelių drabužiai.

Kiti veiksniai, lemiantys įmonės įvaizdį, yra gana abstrakčiai, jais siekiama sukurti jausmus ar emocijas, kurias žmonės susieja su prekės ženklu . Bendrovės įvaizdis šiuo požiūriu taip pat susideda iš solidarumo veiksmų, kurie yra atliekami šio ar jo įvykių, kuriuos bendrovė nusprendžia rengti, vardu.

Pažymėtina, kad, nepaisant kiekvienos įmonės pastangų, įmonės įvaizdį taip pat veikia išorės atstovai, pavyzdžiui, žiniasklaida, profesinės sąjungos ar nevyriausybinės organizacijos, kurios skelbia visuomenės nuomonę ir gali paveikti gyventojų suvokimą.,

Kartais įmonėms reikia pakeisti įmonės įvaizdį. Kodėl? Per susijungimus, ūkio subjekto pavadinimo pokyčius, naujus tikslus ir strategijas, naujų verslo linijų sukūrimą, technines problemas, dalyvavimą teismo bylose.