Logotipas yra simbolis, leidžiantis identifikuoti prekės ženklą, įmonę, organizaciją ar produktą . Tai žinoma kaip logotipas kalbinėje kalboje, tai yra grafinis pavaizdavimas .

Pavyzdžiui: „Farmacijos įmonė pristatė savo naują logotipą viešbutyje„ Presidente “surengtame renginyje“, „Savivaldybė pradėjo konkursą dėl logotipo kūrimo“, „Gamintojas nusprendė susigrąžinti savo senąjį logotipą naujam šalies futbolo komandos marškinių modelis “ .

Logotipai yra elementai, kurie padeda bendrauti. Tikimasi, kad šie ženklai bus įskaitomi, atskiriami ir lengvai įsimintini : tikslas yra tai, kad žmogus, matydamas logotipą, iš karto suprastų savo žinią, atpažindamas subjektą, kuriam jis skirtas.

„ Coca-Cola“ logotipas, nurodydamas atvejį, susideda iš konkretaus šrifto, kuriuo rašomas prekės ženklo pavadinimas. Šis logotipas yra raudonas - tai funkcija, identifikuojanti „ Coca-Cola“ .

Svarbu nepamiršti, kad logotipas turi turėti žodžius, parašus ar akronimus. Kai simbolis naudojamas įmonės identifikavimui, bet negali būti skaitomas, tai vadinama izotipu . Garsusis „ Nike“ vamzdis arba „swoosh“ yra izotipas. Jei vaizdas ir tipografija derinami, tai yra isologas, kaip simbolis, susijęs su „ Burger King“ greito maisto grandine.

Galiausiai spausdinimo srityje logotipas - tai skaičių ir raidžių rinkinys, sujungiantis į tą patį bloką, kad tipografinė sudėtis būtų supaprastinta.