Prekinis ženklas yra terminas, turintis kelis naudojimo būdus ir reikšmes. Vienas dažniausių yra susijęs su išimtine teise naudoti žodį, frazę, vaizdą ar simbolį, kad būtų galima identifikuoti produktą ar paslaugą .

Šiuo atveju prekės ženklas identifikuoja tai, kas rinkoje siūloma. Pavyzdžiui: „Mano mėgstamiausia automobilių markė yra Renault“, „Ar neturite kito prekės ženklo alaus? Man nepatinka ", " Mano mama davė man brangiausią prekės ženklą, nes sako, kad jie yra geriausios kokybės " .

Svarbu pabrėžti, kad prekinis ženklas turi vertę, nepriklausomai nuo aptariamo produkto ar paslaugos. Tai reiškia, kad prekės ženklas vaizduoja vartotojo idėją arba idealą, kuris viršija specifines prekių savybes. Pirkdami „ Armani“ prekės ženklo kostiumą, suteikiamas konkretus statusas, net jei kitas kostiumas gali būti vienodos kokybės. Todėl „ Armani“ produktai turi labai didelę kainą už jų medžiagas, drabužius ir pan.

Kitas termino vartojimas yra susijęs su signalu asmenyje, gyvūne ar dalyke, leidžiančiame jį atskirti nuo kito arba nurodyti jo priklausomybę : „Visi diskai, turintys raudoną ženklą, yra mano: kiti, tu gali juos paimti“, „galiu juos paimti“. rasti du karves ant gretimos srovės, neturinčios ženklo ", " Įtariamasis lengvai atpažįstamas kryžminiu ženklu ant kaktos " .

Šia prasme turėtume pabrėžti, kad fikcijos pasaulyje yra simbolis, gerai žinomas dėl savo prekės ženklo. Tai yra El Zorro, kurį sukūrė Johnston McCulley, kuris buvo superherojus, kuris paslėpė už gaubto ir kaukės, kad atliktų įvairius veiksmus, kuriais siekiama apsaugoti neturtingiausius. Jodinėjimas visada buvo tas, kuris naudojo savo kardą, su kuriuo, norėdamas nustatyti, kad jis yra atliktų veiksmų autorius, jis užrašė raidę z bet kuriuo elementu, kurį jis laiko matomu.

Kilmingas Kalifornijos Don Diego de la Vega yra tai, kas yra vargšų gelbėtojo, tapusio ir žeminančio žmones, pasiekusius aukščiausias galias, tapatybę.

Be to, pramonėje reikėtų pažymėti, kad daugeliui produktų yra žinomas kaip prekės ženklas, o tai yra ženklas, kad bet kuri įmonė daro prielaidas, kad jos gamina, kad tokiu būdu būtų aišku, kas juos padarė.

Pagaliau, sportas, prekės ženklas yra rekordas arba geriausias patvirtintas rezultatas disciplinoje: „Jamaikos sportininkas sukūrė naują ženklą 100 metrų lygyje“, „Ispanijos komanda sugriovė savo įrašą ir penkiasdešimt tikslų pasiekė penkis rungtynės . "

Be to, šioje sporto srityje reikėtų pažymėti, kad Ispanijoje vienas iš svarbiausių šio sektoriaus laikraščių vadinamas „Brand“. Tai viena iš skaitytų žiniasklaidos priemonių šalyje, yra įsikūrusi sostinėje ir laikoma panaši į „Real Madrid“ futbolą. Ji buvo įkurta 1938 m. Ir nuo to laiko plečiasi, net kurdama savo televizijos tinklą.