Reklama - tai visuomenės būklė ar kokybė, nors ši sąvoka paprastai susijusi su reklamos skelbimu komerciniais tikslais . Skelbimai yra tai, kas priklauso reklamai arba yra susijusi su juo.

Kita vertus, tekstas yra ženklų, koduotų sistemoje, kuri sudaro prasmės vienybę ir kuri turi komunikacinį ketinimą, sudėtis .

Šios dvi sąvokos leidžia apibrėžti reklaminį tekstą, kuris stengiasi atkreipti potencialių vartotojų dėmesį į produktą ar paslaugą, kurią jie nori reklamuoti .

Konkrečiai galime pasakyti, kad reklaminiame tekste yra du tikslai: padaryti produktą žinomą ir skatinti visuomenę jį įsigyti.

Reklamos tekstas gali būti parengtas remiantis argumentuotais tekstais (nes jie paaiškina priežastis, dėl kurių vartotojas turėtų pirkti produktą ar samdyti paslaugą), aprašomieji tekstai (su detalėmis ir būdais, kuriuos ketinama parduoti) ir pasakojimo tekstai (kai pasakojama maža istorija, norint pristatyti tai, kas buvo paskelbta).

Be šių savybių būtina pabrėžti, kad kiekvienas reklamos tekstas yra pagrįstas dviem pagrindiniais principais: arti gavėjo ir ekonomikos. Taip trumpu, tiesioginiu ir įdomiu būdu jūs gaunate piliečių dėmesį.

Taip pat neturime pamiršti, kad pranešimas, suteikiantis formą šiam teksto tipui, gali atlikti vieną ar kelias funkcijas:
Papildoma Šis darbas atliekamas pagal reklaminį tekstą, kai pateikiama informacija ar reikšmės, kurių nėra su juo susijęs vaizdas.
Intriga. Tai įvyksta tais atvejais, kai ji teikia įvairius duomenis iš eilės. Tokiu būdu jūs gausite, kad imtuvo dėmesys būtų užfiksuotas, nes esate budrus smalsumas.
„Locator“. Tai funkcija, kurią atlieka tekstas, kuriuo siekiama nustatyti tam tikrus vaizdus.
Identifikatorius Šiuo atveju tai, ką darote, kai paprasčiausiai pateikiate aptariamą produktą.

Yra daug išteklių, kurie naudojami reklamos tekstui, nes iš esmės tai, ko siekiama, yra visuomenės dėmesio ir „patekimo“ į galvą. Todėl įprasta naudoti tokius elementus kaip metafora, hiperbolis, sinestezija, foneminiai žaidimai, raginimo tonai ar neologizmai.

Reklamos teksto tikslas visada įtikinamas . Pavyzdžiui: „Pirkti šokoladą, pagamintą iš karvės pieno“ - tai tekstas, kuris, jei ji apsimeta, kad yra reklama, turi mažai įtikinimo galios. Skirtingas būtų tekstas, kuriame sakoma: „Pirkite turtingiausią šokoladą, pagamintą natūraliai su savo ūkyje esančiu karvės pienu ir atlikdami griežčiausias kokybės kontrolės priemones“.

Tikėtina, kad reklaminiame tekste yra šūkis ar šūkis . Tai frazė, kuri pakartotinai naudojama siekiant identifikuoti prekės ženklą arba nustatyti idėją. Šūkio pavyzdys yra „Pagalvokite kitaip“ iš „ Apple“ arba „Neįmanoma yra nieko“ iš „ Adidas“ .