Rinkodara ar rinkodara - tai disciplina, kuri, tiriant rinkų ir vartotojų elgesį, stengiasi skatinti paklausą ir didinti prekybą . Rinkodaros ekspertai kuria įvairias strategijas įmonių komerciniam valdymui, siekdami lojalumo klientams.
Kita vertus, tarptautinis būdvardis reiškia tai, kas priklauso arba yra susijusi su dviem ar daugiau šalių, kitoms nei savo tautoms ar tai, kas peržengė nacionalines sienas.
Todėl tarptautinė rinkodara yra susijusi su rinkodaros taikymu įvairiose kultūrose ar aplinkose . Tai yra darbas su realiomis aplinkybėmis, kurios yra svetimos įprastai aplinkai, todėl reikia atkreipti dėmesį į daugelį veiksnių, kurie gali turėti įtakos produktų įvedimui ir paklausai.
Komercinės sėkmės ramstis yra vartotojų poreikiams tenkančių prekių gamyba. Tarptautinės rinkos arenoje rinkodaros specialistai turi aiškiai suprasti, kokie yra šie poreikiai ir kaip gamintojai gali juos patenkinti.
Todėl viena iš pagrindinių tarptautinės rinkodaros taktikų yra užsienio rinkos tyrimas . Pasibaigus šiam pradiniam etapui, galite projektuoti ir plėtoti produktą, kurį ketinate pristatyti, ir atlikti atitinkamus bandymus prieš oficialų paleidimą.
Jei šios rinkodaros strategijos bus sėkmingos, gamintojai gali plėtoti tarptautinę prekybą ir eksportuoti savo produktus. Tarptautinė rinkodara turi būti užsakyta išnagrinėjus, kaip išlaikyti savo vartotojus.
Be tik geografinių klausimų, yra keletas skirtumų tarp tarptautinės rinkodaros ir nacionalinės (taip pat vadinamosios vidaus) rinkodaros. Visų pirma, kalbos kliūtys praktiškai neįmanoma rasti vardo, kuris sukurtų tą patį poveikį visose pasaulio dalyse. Tačiau sunkumai yra ne tik kalbiniai klausimai, bet kiekvienos šalies kultūros ir istorijos svoris dažnai yra įspūdinga siena, kuri labai veikia tam tikro straipsnio sėkmę tam tikrose šalyse.
Nepaisydami terminų ir išraiškų, neturinčių vertimo tam tikromis kalbomis, kai kurie žodžiai turi ypatingą reikšmę po tam tikrų istorinių klausimų; Pavyzdžiui, jei stalo žaidimų kūrimo įmonė stengiasi prekiauti vaiku, vadinamu cunamiu, Tailande ar Japonijoje, neabejotinai ji suras nepalankų atsaką, o tai gali būti labai sėkminga Pietų Amerikos šalyse, kuriose nėra atminties milijonų tokio pobūdžio katastrofos aukų savo atmintyje.
Kita vertus, gestų kalba, kurios tarptautinius skirtumus dažnai ignoruoja daugelis žmonių. Tas pats gestas, kuris vienoje šalyje išreiškia pasitenkinimą, kitoje gali reikšti visišką nusivylimą ar net grėsmę. Tas pats pasakytina apie laikyseną ir veido išraiškas : vykdant tarptautinę rinkodaros kampaniją labai svarbu žinoti visus šiuos klausimus, kad būtų maksimaliai padidintas efektyvumas ir išvengta nesusipratimų, kurie gali sukelti gerą produkto gedimą.
Tarp tarptautinės rinkos nukreipimo naudos yra rizikos diversifikavimas, o tai reiškia, kad visos bendrovės sėkmės lūkesčiai nėra deponuojami tik vienoje šalyje. Nepriklausomai nuo to, kaip gera įmonė, ji visą gyvenimą gali susidurti su daugybe kliūčių, o kai kurie iš jų gali būti susiję su kultūros klausimais; Dėl šios priežasties, remdamiesi įvairiomis rinkomis, gali būti labai protingas sprendimas. Be to, praturtinus tarptautinę auditoriją, dažniau atsiranda daugiau naujovių.