Demotyvavimo idėjoje paminėta motyvacijos nebuvimas : išoriniai ar vidiniai stimulai, kurie lemia individo vystymąsi. Todėl demotyvuotas asmuo neranda stimulų veikti.

Pavyzdžiui: „Smurtas regione yra keliautojams, kurie nori rinktis kitas vietas, demotyvacija“, „ Nepripažinimas lemia darbuotojų demotyvavimą“, „Turime kovoti su policijos pajėgų demotyvacija“ .

Tai lengva suprasti, ką motyvacijos sąvoka reiškia, jei ją analizuojame prieštaraujant motyvacijos sampratai. Motyvacija yra kažkas, kas mobilizuoja asmenį: ji sukuria norą ar ketinimą atlikti veiklą, kad pasiektų tikslą arba atitiktų tikslą . Kai tokio troškimo nėra, atsiranda demotyvacija ir žmogus neranda priežasties veikti ar dėti pastangas.

Demotyvavimas yra dažna problema darbo vietoje . Kai darbuotojas jaučia, kad, ką jis daro, jis gaus tą patį rezultatą ar tą patį atsakymą, jis praranda susidomėjimą siekti. Pardavėjas, kuris visada gauna tą patį atlyginimą, nes jis negauna pardavimo komisinių ar prizų, greičiausiai neprieštaraus, kad parduotų daugiau ar mažiau. Todėl demotyvavimas yra kasdien. Kita vertus, tie, kurie žino, kad jų pardavimų augimas taip pat didina jų pajamas, dirbs su motyvacija uždirbti daugiau pinigų.

Švietimo kontekste demotyvacija yra, kai studentai mano, kad jų dėstomas turinys nėra naudingas ar įdomus . Skirtingi yra tie, kurie mano, kad mokydamiesi kažką jie pagerins savo įgūdžius ir galės juos naudoti savo labui.