Segmentavimo veiksmas ir poveikis žinomas kaip segmentavimas . Tai yra kažko suskirstymas į segmentus, fragmentus ar dalis .

Kita vertus, rinka yra socialinė institucija, skatinanti prekių ir paslaugų mainus . Rinkoje atsiranda pardavėjų (pirkėjų) ir pirkėjų (ieškovų) sąjunga, kuri sudaro komercinius santykius, kad užbaigtų sandorius ar sutartis.

Todėl rinkos segmentavimo sąvoka reiškia rinkos padalijimą į mažesnes, vienodas grupes, kurių nariai turi tam tikras savybes ir poreikius. Šios grupės nėra nustatomos savavališkai, bet atsiranda po rinkos tyrimo, kuris leidžia atpažinti skirtingus segmentus.

Rinkos segmentacija atskleidžia vienodų grupių buvimą pagal savo narius (su žmonėmis, kurie yra panašių tendencijų dalis ir kurie reaguoja panašiai kaip rinkodaros strategijos), tačiau yra nevienalyčiai vienas su kitu (viena grupė nėra panaši į kitą grupę),

Tokiu būdu, vykdydamas pirmiau minėtą segmentaciją bet kuri bendrovė, tai, ką ji bando padaryti, yra žinoti, kokie yra tos grupės poreikiai, į kuriuos nukreipiami jos produktai ar paslaugos. Tokiu būdu jie sugebės pritaikyti tai, ką jis siūlo, to paties skonio, ir, be to, bus manoma, kad ūkio subjektas, kuris pasinaudos savo konkurentais, bus svarbi, o tai parodys, kaip jų nauda padidės.

Dėl gautų rezultatų rinkos segmentacija yra ypač naudinga savarankiškai dirbantiems asmenims ir mažoms ar vidutinėms įmonėms, nes tai yra būdas specializuotis konkrečiame sektoriuje, kur jie turės galimybę tapti tikra nuoroda.

Rinkdamiesi rinką, kuri geriausiai atitinka jos teikiamus straipsnius ir paslaugas, klientų lojalumas ir net tinkamiausių ir optimaliausių rinkodaros kampanijų rengimas yra trys pagrindinės motyvacijos, dėl kurių įmonės turi atlikti segmentaciją. Tai turi būti daroma remiantis šiais žingsniais:
• Įvairių segmentavimo kintamųjų nustatymas.
• Kiekviename segmente esančių profilių aprašymas.
• segmento susidomėjimo ir patrauklumo įvertinimas, atsižvelgiant į optimalią naudą, kurią ji gali suteikti atitinkamai įmonei.
• segmento, kuris gali būti tikrai įdomus ir kuris bus darbas, nustatymas.
• Galimų veiksmų, kurių reikia imtis, nustatymas.
• Galutinis ir realus užduočių taikymas, siekiant pagerinti įmonės būklę pagal pasirinktą segmentą.

Siekiant plėtoti segmentaciją, segmentai turi būti identifikuojami, išmatuojami, prieinami ir valdomi. Logika rodo, kad kiekvienas segmentas turi būti pakankamai didelis, kad būtų pelningas; kitaip verslininkas neturėtų jokios priežasties nukreipti rinkodaros strategijas į minėtą grupę arba investuoti į naujoves, skirtas naujų segmentų kūrimui.

Gilus segmentavimas įvyksta, kai jūs naudojate daug kintamųjų, kurie suteikia išsamių žinių apie kiekvieną segmentą. Tai leidžia mums atkreipti pirkėjo profilį ir santykinai tiksliai numatyti, kaip vartotojai reaguos.