Vidriera yra terminas, kilęs iš vitriarto, lotyniško žodžio. Koncepcija gali būti naudojama įvairiais būdais pagal kontekstą .

Kai kuriose šalyse stiklas yra stiklas, kuris leidžia uždaryti langą ar duris. Kita vertus, stiklai ir vitražai yra tie, kurie yra atsakingi už šių konstrukcijų įrengimą ar stiklo pardavimą.

Kita vertus, parduotuvės langas yra parduotuvės, kurioje parduodami produktai, sektorius. Šia prasme vitražas yra sinonimas su vitrina . Apskritai, produktai pateikiami už stiklo priekinėje parduotuvės pusėje (tai yra, ten, kur jie gali būti matomi, kai žmonės nėra priversti patekti į parduotuvę).

Todėl vitražai yra prekybos fasadas . Jų dizainas yra labai svarbus, nes jie turi užfiksuoti potencialaus pirkėjo dėmesį, kuris atsitinka, galbūt netiesiogiai, priešais jį. Jei langas yra patrauklus, tikėtina, kad asmuo pateks į atitinkamą parduotuvę.

Tarkime, kad drabužių verslas apsiriboja dėžių su drabužiais pateikimu į parduotuvės langą, be jokio apdailos ir prastos apšvietimo. Mažai tikėtina, kad kažkas pritrauktų ir nuspręstų patekti į parduotuvę. Kita vertus, jei kita įmonė įdiegia spalvotus žibintus, ji organizuoja drabužius taip, kad atrodytų ir puošia vitražą su skirtingais ornamentais, ji pritrauktų dėmesį ir pakviestų praeivius patekti į įmonę.

Viena iš dažniausiai pasitaikančių prekybininkų klaidų yra apsimesti, kad klientai savo priemonėmis randa tai, ko ieško, ir nesistengia pritraukti juos gerai suprojektuotu ir įspūdingu langu . Tai atsitinka ypač tose parduotuvėse, kurios sugebėjo išlikti aktyvios jau dešimtmečius, tačiau jos tapo tamsesnės tiek tiesiogine, tiek vaizdine prasme, nes nepakankamai prisitaikyta prie šiuolaikinių rinkos taisyklių.

Nors nėra jokios patikimos technikos, kad būtų galima sukurti vitriną, yra daug naudingų patarimų, kaip pritraukti akį į svarbiausius dalykus ir gauti daug žmonių, kurie domisi rodomais produktais. Pamatysime žemiau pateiktas dažniausiai pateiktas rekomendacijas:

* Venkite perteklinių produktų ekrane. Labai svarbu, kad vitrina būtų kuo aiškesnė, kad praeiviai lengvai suprastų, ką daiktai parduoda, kitaip kils painiavos, dėl kurios bus sunku nustatyti ir sumažinti susidomėjimą ;

* pakeisti dizainą ar išdėstymą tam tikru patikimumu. Parduotuvės langas turėtų būti prekybos atspindys, ir jei jis ilgą laiką išlieka tas pats, gali paskatinti visuomenę manyti, kad verslas neatsiskaito, arba kad savininkai nepakankamai rūpinasi, kad tai pasirūpintų. Šios neigiamos idėjos kartu su daugeliu kitų gali paskatinti žmones tęsti savo kelią, tarsi jie nebūtų matę nieko;

* suraskite produktus, kuriuos norime parduoti pirmiausia tose vietose, kurios yra gerai veikiamos ir lengvai pastebimos, tačiau neperkeliant kitų pernelyg didelių. Visada yra senų daiktų, kurie, atrodo, neįmanoma parduoti, atsargos, o viena iš geriausių taktikų šiam tikslui pasiekti yra suderinti nuolaidą su geru pristatymu parduotuvės lange ;

* investuoti pinigus į parduotuvės lango apdailą, kad jis būtų spalvingas, apšviestas ir judantis . Nebūtina investuoti į milijonierius, bet įsitikinkite, kad yra lempų, plakatų, lentynų, manekenų ar tinkamų elementų, kad pateiktumėte produktus, kaip jie nusipelno, užuot juos organizavę kaip sandėlį.